[衣]스포트막스 Sportmax 2010년대

1969년 브랜드 설립하여 2020년에
창립 50주년을 기념하여 출간된
'Sportmax'책에서는 브랜드의  
몇 가지 특이점을 내세웁니다.

1. 바쁜 현대 여성들에게 "이대로만 입으면 멋쟁이가 된다"는 확신을 줌.

2. 장 샤를 드 까스텔바작 Jean-Charles de Castelbajac, 난니 스트라다 Nanni Strada, 칼 라거펠트 Karl Lagerfeld, 돌체 앤 가바나 Dolce &Gabbana 등 전설적인 디자이너들이 거쳐 갔음에도, 브랜드의 일관성 유지를 위해 디자이너의 이름을 외부에 공개하지 않음.

3. 마라모티 가족이 100% 경영권과 지분을 소유하고 있는 대표적인 가족 경영 기반의 패션 그룹으로, '가족의 가치'를 우선시해서 유행에 흔들리지 않는 클래식한 토털룩 완성.

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그럼 2010년대

'과거로의 패션 여행'을
시작합니다.

2010년대 스포트막스 패션의
핵심 경향은 60년대 복고풍
사다리꼴 (A라인) 드레스와
슬림한 핏 (Slim Silhouette)입니다.

2010년 가을 겨울 컬렉션

몸매의 곡선을 살리는 밀착된
디자인의 코트, 스웨터, 팬츠,
원피스를 선보이며 시크한 실루엣을
강조했습니다.

2011년 가을 겨울 컬렉션

바쁜 현대 여성의 활동성을
중시하는 브랜드답게, 얇고
부드럽게 가공된 스트레치 램스킨
Lambskin과 광택감이 도는 PVC
하이테크 소재를 믹스해
70-80년대의 반항적인 무드를
반영하면서도, "오래된 느낌"이 아닌
"세련된 복고"를 완성했습니다.

왼쪽: 1970년대 스타일 코트, 오른쪽: 2017년 4월 Falsh Art 잡지 표지 (표지 모델 사진은 1971년에 찍은 것)

2010년대에는 1960년대의
기하학적인 실루엣과, 1970년대
아카이브를 현대적으로 재해석하여  
자칫 촌스러울 수 있는 빈티지 요소를
날카로운 커팅과 고급스러운 소재로
마감해 '어른들을 위한 힙한 복고'를
정의했습니다.

2017년 봄 여름 컬렉션

그래픽적 기하학 패턴은
브랜드의 정체성인 '실험 정신'과
'그래픽적 미학'을 표현하는 도구로,
1969년 브랜드 설립 이래 50년 이상
지속되어 온 전통적인 스타일입니다.
레이저 컷팅이나 디지털 프린팅  
기법을 결합한 기하학적 패턴의
슬림한 원피스들이 주를 이뤘습니다.

2019년 봄 여름 컬렉션

2010년대 후반으로 갈수록
90년대 스트릿 감성의
'미니멀리즘'과 '스포츠 웨어'가
결합된 복고가 등장했습니다.
90년대풍의 넉넉한 어깨 라인을 가진
오버사이즈 실루엣 코트와 재킷이
강세였습니다.

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막스마라 그룹은 타깃과 가격대에 따라 여러 서브 브랜드를 운영하고 있습니다.

Max Mara (메인 라인): 가장 고가의 런웨이 컬렉션.

'S Max Mara: 메인 라인보다 가볍고 실용적인 디자인(핸드메이드 코트로 유명).

SPORTMAX: 패션 위크 중심의 젊고 전위적인 디자인.

Weekend Max Mara: 주말 휴양지나 캐주얼한 스타일을 지향하는 라인.

Max & Co.: 더 젊고 트렌디하며 가격 접근성이 좋은 라인.

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